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With the rapid development of digital technology, the marketing environment for enterprises is changing at an ever-increasing speed and unpredictably; therefore, the old model of marketing can no longer meet the demand for real-time response. Based on the theory of dynamic capabilities, this paper will systematically s...
The article examines the theoretical and methodological foundations of enterprise marketing management in the context of digitalization. The critical importance of digital marketing transformation for ensuring enterprise competitiveness in the modern business environment has been substantiated. A comparative analysis o...
The purpose of the study was to explore how digital marketing supports the growth of small creative businesses in Finland, with a particular focus on immigrant entrepreneurship. The case company, Soul Space by Jay Art Studio, provides the context for the study to explore successful digital marketing strategies for crea...
Bachelor's Degree Programme in International Businessimmigrantssocial mediaeconomics and business
null Nur Azlinda Herawati · null Goldensia Katarina Nay · null Marsianus Aparato · null I Made Bagus Dwiarta
This study aims to comprehensively examine the role of social media as a digital marketing strategy in transforming consumer behavior patterns, with a primary focus on the effectiveness of social media platforms at each stage of the purchase decision-making process. Using a literature review method and a qualitative ap...
Artificial Intelligence (AI) is transforming digital marketing by helping businesses improve customer engagement, personalize marketing activities, and make better business decisions. This study examines the impact of AI on digital marketing in Karnataka using data collected from 385 respondents, including consumers, p...
Abstract Virtual reality technology has brought a new round of information technology revolution for marketing due to its dual potential in marketing efficiency and experience. After combing the applications of the combination of digital marketing and virtual reality technology, this paper takes a store’s VR marketing...
media and communicationseconomics and businesssocial sciences
The presented scientific study explores the organizational and economic determinants of integrating digital technologies into the marketing strategies of enterprises within the agricultural sector. The urgency of this research is driven by the growing need to adapt agribusiness marketing activities to the realities of...
Henri Dwi Wahyudi · Faqih Miftahudin · Agnes Defiana
The rapid proliferation of digital platforms, particularly TikTok, has fundamentally reshaped consumer purchase behavior in emerging markets. This study examines the influence of digital marketing, influencer marketing, and content marketing on the purchase decisions of TikTok users in Indonesia. Employing a quantitati...
Yesi Ika Sundari · Anggy Lia Milfa Sari · Wais Al Qorni · Sativa Wening Setianingrum · y 1 más
Micro, Small, and Medium Enterprises (MSMEs) support the national and regional economy. In this digital era, the knowledge and expertise of Micro, Small, and Medium Enterprises (MSMEs) in the regions regarding technological developments and the application of digitalization in marketing strategies for a business are st...
Abstract- This is a study to discuss how the digital marketing influences the consumer behavior in India, with the example of one of the mid-sized companies, which takes digital strategies seriously — The Marksports. Since digital marketing changes the pattern in which brands communicate with consumers via personalized...
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