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This research examines global marketing challenges faced by Bord Bia, an Irish agency in the food, drink, and horticulture sector, as it seeks to increase market share in the European Union (EU). The study combines primary and secondary research, utilising a case study approach to analyse Bord Bia's branding, marketing...
Global Marketingeconomics and businesssocial sciencesCountry of Origin
Sugeeth Saranga Jasenthu Patabendige · Dhuveeshan Muthusamy · W. M. Tharushika Dulanjali Herath
The rapid advancement of mobile technology has revolutionised both communication and marketing strategies. However, while the use of mobile apps has exponentially grown, the use of traditional marketing tools such as push SMS messaging to promote digital engagement is pervasive within the telecommunication industry. Th...
Fast evolution of digital technologies, cloud computing, artificial intelligence, and Software-as-a-Service (SaaS) has greatly changed the business environment of the software industry. In this environment, marketing principles play an important role in meeting customer needs, generating value, competing in the market,...
In the era of digital intermediaries, the direct-to-consumer (DTC) marketing model is gaining prominence in the retail and brand marketing domains. This model exhibits a distinct advantage over traditional models in cultivating loyalty. Consequently, this study employs a survey-based approach and utilizes the Stimulus-...
digital intermediary eraconsumer loyaltyeconomics and businesssocial sciences
The rapid integration of artificial intelligence (AI), machine learning (ML), and advanced marketing technology platforms represents a fundamental transformation in how organizations engage customers across digital ecosystems. This research examines the convergence of AI-driven technologies and marketing technology (Ma...
Mohamad Sudi · null Zulham · Serepina Tiur Maida · Titiek Surya Ningsih · y 1 más
The study aims to determine the marketing communication mix strategy implemented by Yamaha in promoting the 2024 NMAX Turbo product in Indonesia. To differentiate, Yamaha leverages six key marketing communication elements: advertising, sales promotion, public relations, direct marketing, personal selling, and digital m...
Ahmad Gozi · null Ita Prihatining Wilujeng · null Ely Siswanto
This study aims to examine the impact of Search Engine Optimization (SEO) and content marketing on brand awareness, with customer engagement serving as a mediating variable, focusing on the IQOS brand in Indonesia. SEO and content marketing are two integral components of digital marketing, both designed to enhance bran...
S. Sarkum · Supriadi Supriadi · Abd. Syamsuri · Supar Wasesa · y 1 más
Provide a new perspective on the involvement of dynamic marketing capabilities for sustainable competitive advantage by focusing on three areas of the scientific literature to be studied and integrated into the framework of small companies that can be learned and used in managing digital marketing company. The paper re...
9. Industry and infrastructureeconomics and businesssocial sciences12. Responsible consumption
El trabajo de grado busca analizar y evidenciar los impactos que pueden generar los seminarios web o webinars y si estos propenden por incrementar la retención de clientes y, al mismo tiempo, aumentar las prácticas de apropiación y adopción de la plataforma digital de inbound marketing de Brigadeiro Station para client...
Dewi Nurmasari Pane · Yossie Rossanty · Ester Petronella Tarigan
Brand identity is a crucial factor in shaping consumer perceptions and product differentiation in competitive markets. This study investigates the effects of brand identity and digital marketing on visit intention and purchase decision among Generation Z and Millennial consumers at a local coffee SME (PETRO’S COFFEE) i...
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