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Content marketing involves producing and distributing content effectively and initially through digital channels. However, digital marketing strategies and business models can succeed only if content marketing is developed correctly. This study aims to develop a relevant theoretical framework linked to content marketin...
media and communicationsuser generated contentcontent marketingsentiment analysis
Purpose: This study aims to analyze digital marketing strategies for maintaining the market presence of local products from BUMDes Pondok Kelor, specifically Jamu Pelka Duk Kelor. In this study, the market presence of local products is defined as the products’ ability to maintain brand visibility, ensure marketing sust...
In the wake of digital transformation in retail, it is increasingly debated whether innovative marketing approaches can achieve sustainable consumer engagement through digital platforms in the same manner as traditional online commerce did. Based on these facts, the aim of this paper is to measure, compare, and evaluat...
Digital marketing adoption has expanded rapidly across emerging economies, creating new opportunities for firms to influence consumer behavior. However, evidence regarding its impact on long-term consumer outcomes remains fragmented and theoretically inconsistent. This study aims to synthesize the existing literature o...
Abstrak: Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh e-marketing terhadap pengambilan keputusan konsumen pada Diary Tour Travel, di tengah meningkatnya konsumsi konten digital dalam industri pariwisata. Menggunakan pendekatan kualitatif fenomenologis, data dikumpulkan melalui wawancara mendalam terhadap 10 konsumen...
ABSTRACT This study examines the influence of digital marketing strategies on consumer purchase intention, with specific reference to iProspect India, Chennai. It evaluates the impact of Social Media Marketing (SMM), Online Advertising Effectiveness (OAE), and Influencer Marketing (IM) on Consumer Purchase Intention (C...
Elena Yurievna NIKOLSKAYA · Alexandra Borisovna DEMENKOVA · Tatiana Nikolaevna ARKHIPOVA · Lyudmila Vladimirovna SILCHEVA · y 1 más
The article is devoted to the improvement of marketing communications in tourism and hospitality enterprises. It has been established that digital technologies used in marketing communications of tourism and hospitality enterprises will, in the nearest future, aim to create new forms of interaction with the audience. I...
medical and health sciencesclinical medicine9. Industry and infrastructureengineering and technology
Dalam menjalankan sebuah bisnis di era digital ini untuk menjangkau pelanggan dengan cepat dan luas membutuhkan strategi digital marketing salah satunya dengan content marketing melalui sosial media untuk membangun brand awareness. Menurut data Kementrian Koperasi dan UKM Kontribusi UMKM terhadap perekonomian Indonesia...
Brand AwarenessBrand Managementeconomics and businesssocial sciences
The article has considered the interaction between a company/brand and consumer in the modern digital environment based on multichannel marketing by identifying the main stages of its development and defining their main characteristics. It has been determined that in the era of digital technologies, there is a fundamen...
This study explores in greater depth the effect of online promotions on airline ticket purchasing decisions through e-ticketing applications, emphasizing the mediating role of the digital era. Adopting a quantitative research design, data were collected from 491 respondents who had experience purchasing airline tickets...
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