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Julio Alfonso González Mendoza · Héctor Hugo Mora Franco · Onier Alexander Pinto Torres
The objective of this research is to systematically and quantitatively analyze the impact of artificial intelligence (AI) on customer personalization within digital marketing, using the PRISMA methodology. To this end, research was conducted in the Scopus and Web of Science databases, using the following keywords: arti...
José Chuquimarca-Ramírez · Geovanny Santamaria-Manobanda
En este estudio abordaremos el diseño modelo de estrategias de marketing digital para lograr el posicionamiento en redes sociales de las tiendas de barrio, se identificará la red social más adecuada para la aplicación de estrategias de marketing, de modo que nuestro Objetivo General es, Diseñar un modelo de estrategias...
The purpose of this paper is to develop a better understanding of the impact of (So) social media, (Lo) local marketing, and (Mo) mobile applications (SoLoMo) on consumer behavior. The paper is based on a literature review of peer-reviewed articles, published books, trade publications, and doctorate dissertations. This...
economics and businesssocial sciencesdigital marketingelectronic commerce
This article aims to research and determine the features of the process of marketing communication of tourism enterprises in the growing role of digital communications. It is summarized the conceptual approaches to the formation of the main components of the marketing communication complex. The author's theoretical app...
Adewale, Michael Olumide Johnson · Okafor, Chioma Nneka Grace
The rapid proliferation of digital technologies (DTs) has fundamentally reshaped the marketing landscape, redefining both organizational practices and consumer behavior. Technologies such as artificial intelligence (AI), big data analytics, mobile applications, blockchain, and social media platforms have moved marketin...
La investigación surge de la necesidad de diseñar las estrategias de marketing digital para fidelización delos clientes de farmacias LaPrimicia y conseguir que vuelvan constantemente a comprar, recomendar y expresar la experiencia del servicio brindadode la farmacia. De conseguir relaciones estables y continuoscon los...
economics and businesssocial sciencesFIDELIZACIÓN DE CLIENTESESTRATEGIAS
El presente trabajo monográfico tuvo por objeto principal, identificar las estrategias de marketing en redes sociales para pymes en Montería. Para ello, se llevó a cabo una revisión bibliográfica acerca de los conceptos de marketing digital y las estrategias de mercadotecnia online en plataformas sociales, en artículos...
Marketing is part of the main activities carried out by traders in their efforts to maintain the survival of their business to achieve business goals. Strategy is a process of determining an organizational goal, accompanied by the preparation of a way or effort how to achieve that goal. In particular, strategy is an ac...
Marques, Ana Paula Oliveira · Barbeta, Isadora Dornelas · Lepre, Thais Rubia Ferreira
O marketing digital é uma realidade para as organizações e as ações online são cruciais para a sua sobrevivência no mercado. Grandes marcas como a Coca-Cola Company reconhecem essa importância e utilizam dessas ações para se conectarem com seus consumidores; no entanto, pequenas empresas ainda possuem dificuldades de d...
Comportamento do ConsumidorCoca-Colaeconomics and businesssocial sciences
The rapid growth of social media platforms and short-form video content has significantly transformed consumer behaviour and investment decision-making in the digital era. Social media platforms such as Instagram, YouTube, Facebook, LinkedIn, and X (Twitter) have emerged as influential channels for information sharing,...
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