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This chapter examines the ethical concerns of marketing to children, particularly in the digital space. It highlights how children influence household spending and develop brand preferences early. As digital marketing integrates seamlessly into apps and video sharing platforms, concerns grow about children’s exposure t...
This study examines the effectiveness of digital advertising in Kathmandu Valley. Consumer purchase decision is selected as the dependent variable. Similarly, digital advertising, email marketing, social media marketing, mobile marketing and blog are selected as independent variables. The primary source of data is used...
Marketing analytics is defined as “the study of data and modelling tools used to address marketing resource and customer-related business decisions” (Iacobucci et al., 2019, p. 155). Digital marketing analytics include core elements such as marketing analytics value, marketing metrics, and big data. These elements of d...
The article is aimed at studying the main problems and prospects for the development of digital marketing in the world and in Ukraine. The article defines the essence of the concept of digital marketing and analyzes the main areas of its application, such as: market segmentation, influence marketing, analysis of the be...
This paper aims to design a model that assesses the impact of digital marketing interventions on the finance and feasibility of Micro, Small, and Medium Enterprises (SMEs). The model developed in this study evaluates the most effective digital marketing alternatives to boost sales in line with the production capacity o...
The rapid advancement of e-commerce has transformed global markets, and Uzbekistan is no exception. This paper examines the development of e-commerce in Uzbekistan, with a specific focus on the role of digital marketing in fostering this growth. The study explores the current state of e-commerce, identifies key challen...
ABSTRACT:Digital marketing has become a vital component in shaping consumer buying behavior, particularly in a rapidly developing country like India. This study aims to examine the impact of digital marketing on consumer purchasing decisions by analyzing the preferences, attitudes, and responses of consumers toward var...
Effective market launch and launch of sales of computer games is provided through the development of a marketing strategy based on Internet marketing technologies. The article formulates the principles of marketing for this type of product, describes the most effective digital marketing tools at the stages before and a...
Claudia Spilotro · Giustina Secundo · Pasquale Del Vecchio
Purpose This paper aims to explore the impact of emerging digital technologies and marketing strategies in today’s dynamic business landscape, with a focus on their crucial role in enhancing competitiveness and driving the growth and internationalisation of small and medium-sized enterprises (SMEs). Design/methodology/...
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