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The scientific paper defines the essence of the formation of digital marketing strategies of non-profit organizations. The concept of non-profit organizations and determinants of their development are considered. A general description and assessment of the development of the marketing activity of the Charitable Foundat...
Olha Kravets · Uliana Korolova · Oleksandr Nosachenko · Olena Vasiltsova · y 1 más
The article explores the current practices of using artificial intelligence (AI) in digital marketing ecosystems to predict customer behaviour. It has been found that using machine learning technologies and AI analytical tools will not only facilitate the automation of marketing processes but also allow the creation of...
This study aimed to analyze the impact of integrating digital marketing into international marketing strategies, identifying the factors that contribute to its success and the challenges facing companies in global markets. The study adopted the descriptive-analytical approach using the systematic review method by analy...
The article studies the process of formation and functioning of the digital marketing system, which covers a complex of strategic, technical and analytical actions aimed at achieving marketing goals through digital technologies. The digital marketing system and the scheme of its functioning are considered, the characte...
Lucas Lima Morais · Fernando Albuquerque Moraes · Sônia Amanda Costa De Gonzaga · Laisa Rodrigues Tomioka · y 3 más
O presente artigo tem como objetivo apresentar um estudo de caso sobre a aplicação do marketing digital na empresa Comercial Morais Calçados, examinando suas práticas atuais e identificando oportunidades de aprimoramento para fortalecer sua marca no âmbito online. A metodologia utilizada foi qualiquantitativa, descriti...
Valter Afonso Vieira · Marlon Dalmoro · Edvan Cruz Aguiar · Marcia Christina Ferreira
In this manuscript, we build upon previous Special Issues in marketing from the Revista de Administração de Empresas (Barcelos & Rossi, 2015; Rossi & Farias, 2006) and the Revista de Administração Contemporânea (Vieira et al., 2023), as well as research that has deepened our understanding of the role of Brazilian schol...
HF5001-6182editorialeconomics and businesssocial sciences
Ni Luh Putu Agustini Karta · Rani Kusumo Wardani · Jimmy Harry Putu Suarthana
The purpose of this study was to analyze the differentiation and the Five As digital marketing concept made by SMEs (Small and Medium Enterprises) in Cepaka Village during the Covid-19 pandemic in maintaining their competitiveness. This was qualitative research with key informants consisting of 14 SME managers in Cepak...
economics and businesssocial sciences8. Economic growthother engineering and technologies
Digital marketing has become a central driver in tourism promotion, reshaping how destinations engage with potential visitors. This study investigates the impact of digital marketing strategies ‒ social media marketing, electronic word-of-mouth (e-WOM), and online advertising ‒ on brand awareness and tourists’ intentio...
brand awarenessonline advertisingeconomics and businesssocial sciences
This study aims to analyze the influence of local wisdom and the marketing mix on tourism promotion strategies, with digital marketing as a mediating variable. This quantitative research employs a descriptive study approach. The sampling was conducted using quota incidental sampling from 13 cultural and natural tourism...
This article aims to provide theoretical justification and systematization of the functional aspects of marketing support in ensuring enterprises’ economic security under digital transformation conditions. The study uses methods of analysis, generalization, and systematization of scientific sources, as well as a struct...
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