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Abstract The challenges of the information age and the digital economy have had a major impact on marketing and Supply Chain Management (SCM) determining an important evolution of them, until today, when the evolved ways of digital operation of the two concepts are implemented. Achieving beneficial business results thr...
As India continues its journey toward a digitally empowered society, understanding the awareness and perceptions of rural consumers will play a crucial role in ensuring inclusive and sustainable growth in the digital marketplace. Although there is greater acceptance by urban customers of digital platforms, the extent o...
Arizal Hamizar · Mohammad H Holle · Jacsy Tubalawony
This research investigates the role of e-commerce based on Marketing 4.0 in the transformation of businesses in the digital era. Through a theoretical study approach, the research aims to provide insights into the interplay between e-commerce, Marketing 4.0, and consumer behavior. The study begins by formulating clear...
Marketingeconomics and businesssocial sciencesBusiness Strategy
Health marketing research has paid limited attention to how everyday digital platforms function as informal health marketing systems that shape adolescents' perceptions of appearance, self-worth, and treatment value. Positioning social media platforms as marketplace-mediated environments that produce health-related nor...
The rapid advancement of generative artificial intelligence (AI) has significantly transformed digital marketing by enabling automated content creation, personalized communication, and improved consumer engagement. The present study examines the impact of generative AI on content marketing effectiveness, opportunities,...
Pemasaran digital, green marketing, dan kebijakan Tanggung Jawab Sosial Perusahaan (CSR) adalah beberapa tema terpanas saat ini. Masalah utama, bagaimanapun, adalah penciptaan dan penerapan green marketing, serta kurangnya aturan CSR di perusahaan ritel di Kota Malang. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui...
Abstract - The role of digital marketing, influencers play a crucial role in shaping consumer behavior and driving e-commerce sales. With the rise of social media platforms, influencers have become trusted voices that bridge the gap between brands and consumers, leveraging their credibility and engagement to influence...
East Sigaol Village is one of many villages that produce Ulos Weaving in Toba Regency which still carries out product marketing activities using a traditional system, this is still done not because the ulos weaving actors reject Digital Marketign but do not understand in utilizing and maximizing the use of Digital Mark...
This paper investigates the determinants of purchasing decision of Tokopedia e-commerce consumers with Gen-Z as a sample. This paper refers to Technology Acceptance Model (TAM) as theoretical framework, where the indicators use in this study combines both convenient matter in purchasing at e-commerce such as Artificial...
null Mujtaba Haider · null Dr. Inam Ullah Khan · null Talha Nadeem · null Dr. Ijaz Hussian · y 2 más
The study explores the consumer behavior dynamics and the role of brand perception as a mediator and digital exposure as a moderator in the effectiveness of marketing strategies in the fragrance industry in Pakistan. Using structural equation modeling and a sample of 300 respondents, the study provides a test of eleven...
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