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El crecimiento del comercio electrónico ha impulsado el uso de técnicas de análisis de sentimientos para interpretar las opiniones de los consumidores en plataformas digitales. Sin embargo, persisten desafíos en su adopción, especialmente en contextos emergentes. Este trabajo aborda dicha problemática mediante una revi...
Big DataCiencia de Datos y AnalíticaSentiment AnalysisData Mining
En el presente trabajo se desarrolló un proyecto de emprendimiento digital, para la distribución de repuestos en un modelo B2B, a través de la modalidad E-commerce. Para esto se estableció como punto de partida un estudio de mercadeo sobre la industria automotriz y específicamente el reglón de los repuestos en Colombia...
FOS: Economics and business330Electronic commerceComercio electrónico
Quintero Hernández, Lizbeth · Caselles Quintero, David Andrés
La presente investigación es un estudio de caso aplicado a la empresa Autind Company S.A.S. Empresa dedicada a los servicios de ingeniería eléctrica con sede administrativa en la ciudad de Bucaramanga. Esta investigación tuvo en cuenta 5 áreas de estudio, correspondientes al marketing, el estado de la gerencia financie...
MarketingGerencia de proyectosAdministración de empresasGerencia financiera
Juan Sebastian Sanabria Niño · Sandra Marcela Castro Murcia · Natalia Beltran Romero
Objetivo: analizar los procesos de fortalecimiento de las organizaciones sociales en contextos de vulnerabilidad, a partir de un diagnóstico participativo mediado por el modelo de aprendizaje-servicio. Metodología: se utilizó un enfoque cualitativo exploratorio-descriptivo, empleando técnicas participativas, análisis n...
Carlos Mauricio Pacheco Sarabia · Liliana María Casteblanco Martínez · María Angélica Castiblanco Martínez
The purpose of this research was to analyze how omnichannel strategies are consolidated as an innovative approach in the management of the Community Manager, aimed at strengthening the positioning of businesses in Aguachica. The study identified significant deficiencies in the use of social media, a low level of brand...
Buitrago Albarado, Aura María · Hincapié Rodríguez, Francisco Javier
El año 2020 es y será recordado por muchos como un hito en la historia de la humanidad. Especialmente para el sector de los centros comerciales es un año de transformación y de gestión de crisis. Para un sector en el que su esencia es ser social y de comunidad, los protocolos de aislamiento social y restricciones en la...
MarketingOmnicanalidadHerramienta de comunicaciónsocial sciences
Clara Inés Uribe Beltrán · Daniel Fernando Sabogal Neira
This article presents the main results of a research that analyzes the use of social media as a part of the digital marketing strategy in micro and small advertising companies in Bogotá, Colombia. Framed in creative economies and the validity of the “Orange Law” in Colombia, approved by the Presidency of the Republic i...
Social mediaMedios socialeseconomics and businesssocial sciences
Ojeda Chisaba,Jeisson Mauricio · Pamplona Niño, Claudia Janeth · Feliciano,Jorge Enrique · Naspiran Perenguez, Jonathan Steven · y 1 más
Este proyecto propone una estrategia de innovación digital para Eventos 1A, centrada en la fase del Design Thinking. A través de mapas de empatía gamificados, herramientas colaborativas y visualizaciones adaptadas, se identificaron las emociones, motivaciones y necesidades de los usuarios clave. El enfoque metodológico...
Design ThinkingEventosInnovación digitalMarketing digital
Entrevista a la gerente del portafolio cardiovascular de Pfizer-Ecuador sobre las problemáticas actuales en la promoción de los productos de la compañía. (Entrevistada en marzo 22 del 2018) ¿Qué factores afectan el diseño de estrategias de marketing en Pfizer- Ecuador? Lo más importante es la legislación, puesto que pa...
Enfoque de investigaciónMarketing directoGerencia Estratégica de MercadeoCanal de comunicación
El siguiente informe es la visualización de 6 meses de experiencia en la empresa SAMURAI MOTOR SAS como practicante en asesora de redes, aspirante a community manager. Auteco SAS es una ensambladora y marca de motos reconocida en todo Colombia y Samurai motor SAS es una de sus distribuidoras ubicada en Villavicencio Me...
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