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La transformación digital impone desafíos significativos al marketing contemporáneo. Sin embargo, existe escasa evidencia empírica sobre cómo las empresas en economías emergentes como Colombia capitalizan las capacidades digitales para mejorar su desempeño. Este estudio analiza la relación entre capacidades digitales d...
PLS-SEMmarketing digitalcapacidades digitaleseconomics and business
En el presente documento, se evidencia el desarrollo e implementación de una estrategia de marketing digital orientada al posicionamiento de la marca Athletic Scholarship Agency (ASA) en el contexto colombiano. Partiendo de un diagnóstico inicial de la presencia digital de la agencia, identificando debilidades en visib...
El siguiente artículo, cuyo desarrollo está basado en una revisión bibliográfica en bases de datos de gran confiabilidad, tiene como objetivo analizar el impacto que ha tenido el marketing digi-tal como herramienta fundamental de crecimiento en las empresas. Para esto, se busca identificar el impacto que tienen las est...
Con la entrega de este informe se busca dar a conocer como está el marketing digital hoy en día en el país de México exactamente en la ciudad de Puebla. Se realizaron varias visitas empresariales en la ciudad de Puebla y se cursó un seminario en la universidad UPAEP (Marketing Digital) el cual fue enfocado a las nuevas...
Con el desarrollo de este trabajo se presentó la propuesta de estrategias de marketing digital para el restaurante ASADOS LA PAISA ubicado en la comuna 10 de la ciudad de Santiago de Cali. Tuvo como objetivo identificar fortalezas y debilidades del negocio de comidas rápidas con especialidad en asados al carbón, donde...
Mercadeo y Negocios InternacionalesExperts in digital marketingeconomics and businesssocial sciences
Los cambios tecnológicos acelerados que se vienen presentando desde hace unas décadas han modificado las maneras en las que se diseñan y ejecutan las estrategias de marketing en las organizaciones, no solo a nivel operativo sino también en el relacionamiento con los clientes. Como consecuencia de esto, las empresas han...
Marketing,Plan digital,Comunicación asertivaTecnología de redes,
Las herramientas digitales de marketing son diversas y se actualizan en forma permanente, no obstante, cada sector económico y cada empresa de acuerdo a sus características debe usar un grupo de tecnologías conforme a sus necesidades, requerimientos y objetivos. Sin embargo, no existen modelos que puedan orientar a las...
Abstract Purpose: This study analyses the historical and thematic evolution of digital marketing within strategic management frameworks. It maps conceptual progressions and identifies emerging areas relevant to both academia and practice based on a bibliometric analysis of 745 Scopus-indexed articles. Originality/value...
El marketing es un elemento de suma importancia para llevar a cabo estrategias y operaciones de comercialización, debido a que ayuda a las empresas y entidades a entender y adaptarse sus mercados influyendo en sus clientes. Es importante mencionar que el marketing no es nuevo, que abarca muchas cosas, es de gran ayuda...
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