Fenômeno Red Bull : do energético ao pódio : análise da mudança de categoria através da comunicação
Juliana Rodrigues Ribeiro da Silva
O objetivo deste trabalho é analisar o processo de expansão ocorrido na empresa Red Bull utilizando as lentes da comunicação de marca, de modo a observar sua inserção em categorias de mercado distintas das que havia sido destinada, passando a gerir diversos times esportivos. Inicialmente, é realizado o estudo da imagem...
- Universidade de São Paulo. Agência de Bibliot...
- DOI: 10.11606/003126003