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En el marketing, la asignación adecuada de los recursos en las distintas formas de darse a conocer a los usuarios finales, se ha convertido en un cálculo en ocasiones difícil de trabajar y entender. Aún más, en los últimos tiempos, con la aparición de nuevas dinámicas a través de canales digitales que aumentan la compl...
Este trabajo de investigación se enfoca en una empresa de importación y comercialización de tecnología LED ubicada en la ciudad de Pereira, con el objetivo de implementar un plan de marketing que permita dar a conocer la empresa en el mercado potencial de emprendedores y MiPymes de la región. Se ha utilizado un enfoque...
MarketingPlan de Marketingeconomics and businesssocial sciences
Paola Andrea Ortiz-Rendon · Jose-Luis Munuera-Aleman · Luz Alexandra Montoya-Restrepo
Purpose Management is constantly looking for ways to show how exactly the competitive advantage can be enhanced to achieve the desired results. As such, control mechanisms that are designed to ensure that the desired results are achieved play an important part in the successful implementation of a business strategy, wh...
Cost leadersMarketing informal controlMarketing formal controleconomics and business
Martín Huesca-Gastélum · Claudia Tirado-Gálvez · Alicia Delgadillo-Aguirre · Ernesto León-Castro · y 1 más
El objetivo de este trabajo es clasificar las estrategias de marketing digital de una empresa mexicana mediante el operador promedio ponderado ordenado (OWA). La aplicación de esta técnica permite crear un ordenamiento decreciente de las campañas de acuerdo a un vector de ponderación. Entre los hallazgos resalta el hec...
other engineering and technologiesengineering and technology
Kenza Group S.A.S es una Pyme colombiana que surgió en el año 2014, “a partir de la identificación de la necesidad de acompañar el desarrollo e implementación de sistemas de gestión, ejecución de capacitaciones, implementación de técnicas de mejoramiento continuo, realización de auditorías internas que permitan a empre...
Medios sociales - Social mediaMercadeoPequeña y mediana empresa
Rojas Perez, Kelly Johanna · Montalvo Rojas, Leidy Keren · Rivera Villamizar, Milton Mauricio
En los últimos años, el avance de la tecnología y del internet ha permitido que el mundo haya evolucionado significativamente en todos los aspectos, tanto así que los avances tecnológicos han provocado enormes cambios en los consumidores, en los mercados y el marketing. En consecuencia, las empresas han tenido que impl...
Medios DigitalesSocial Networkscomportamiento del consumidorMarketing Strategies
La presente pasantía institucional es una propuesta de estrategia de marketing digital enfocado en branded content en redes sociales para la marca Bonaire Aire Acondicionado, la cual lleva 18 años en el mercado local. Para darse a conocer al público objetivo y así aumentar su visibilidad en redes sociales, mostrando qu...
social sciencesEstrategia de comunicaciónPosicionamientoIndustria de aires acondicionados
Pérez B, Dayra V. · Sanchez R, Luz E. · Romero S, Kevin J. · Zamora, Jairo
The research examines how companies build, maintain, and restore consumer trust in data handling within global digital marketing contexts. Using a mixed-methods approach that combines surveys and case studies across different international markets, the study analyzes how cultural, regulatory, and technological differen...
Agustín María Martínez Vargas · Jhon Jairo Camargo Flechas · Diana Marcela Mora Hernández · Pedro Luis Alvear Martínez · y 1 más
El objetivo de esta investigación se centra en evaluar las dimensiones de inversión, ganancia y efectividad, de las apuestas deportivas en jóvenes universitarios, en función del marketing digital. Se aplica un modelo cuantitativo, explicativo basado en encuestas realizadas a 378 estudiantes universitarios de la ciudad...
1. Formación académica en la Universidad de Salamanca, con el Departamento de Administración y Economía de la Empresa, de la Facultad de Economía y Empresa, que incluyó los siguientes seminarios: - Buen gobierno de los negocios corporativos - Dirección estratégica y modelos de negocios socialmente responsables - Innova...
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